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苹果:致不创新

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发表于 2019-9-11 12:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

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"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F433daa063e9441bcaa0450661bfd2149\" img_width=\"1320\" img_height=\"396\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003EAD\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E对于引领者,大家的期待,不仅是优秀的产品,更要有带着大家一起向前跑的底气。显然,今年的 iPhone ,并不能在未来的一年里作为其他手机的榜样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3 月份发布的订阅服务,以及 6 月份的 WWDC,相比今天发布的 iPhone,都更加有战略上的意义。无论是 Apple TV+、Apple Arcade 还是 iPadOS、UIkit,都更加能担得起「致创新」的名头。但这些软实力,见效往往需要更长的时间,吸引力远不如近在眼前,我们摸得到、买得到的 iPhone。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E库克在发布会一开始,就提出了硬件、软件、服务是用户体验的核心构成。恰好,硬件、软件、服务也正好对应的是九月、六月、三月,这三场苹果重磅的发布会的主要内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff3d8a960c9924c438264654e559a9077\" img_width=\"1920\" img_height=\"1080\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E作为苹果出货量最大的硬件产品,iPhone 毫无疑问是软件和订阅服务的最强表达形式,也是用户能够触及到苹果庞大布局的主要途径之一。这也是为什么,都是同样规模的发布会,唯独 9 月份的 iPhone 被称为「科技界的春晚」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但今年的 iPhone,可能真的遇到了一些问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E田忌赛马\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经历了 iPhone X 的「致创新」,苹果次年推出的 iPhone XR 价格跃升到了 6499 元,直接让出了 6000 以下的价格段,而发售后的疯狂跳水,也让苹果为自己傲慢付出了代价。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F09253abd445c4227a39345e34afc8ef5\" img_width=\"1000\" img_height=\"667\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E苹果每年一款新机,也不会发低端机,一般的策略是往年的旗舰,当做今年的入门款,得益于各方面的强大,一年之后的配置,也并算不上落后。苹果用更强旗舰去打对手的旗舰,用往年旗舰,去打对手的中低端机。这样的方式,让 iPhone 这里永远只有旗舰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而到了这两年,安卓的打法,让苹果田忌赛马的策略似乎不那么好用了。首先是双旗舰,以同样田忌赛马的方式去对抗苹果,一年出两部旗舰去对苹果的一部旗舰,即便不能在产品力上完胜,但新鲜感上一定是完胜的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相比之前 iPhone 6 时代在各项功能的大幅超越,以及少部分功能的稍微落后。5000 多的价位,是没有太多竞争对手的。而如今只能做到局部领先,在拍照、外观、充电……都不如一些安卓旗舰,虽然芯片、系统、屏幕仍然独树一帜,但回归到用户体验上,使用差距并不会很大。导致了用户\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F995c5b5b9e2f440eb258d6b23e435d00\" img_width=\"1209\" img_height=\"771\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E再回到今年的定价上,重回 5000 档的价格,算是合理的价格。不同的是,以前的 5000 多,买到这世界上最好的手机,现在的 iPhone 都不一定是最好的手机了,加上 iPhone 11 上面还有个 Pro,花同样的钱,这样的心理落差自然是无法避免的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E创新匮乏\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为一家商业公司,业务增长一定是苹果的第一要务。目前的手机市场已然是存量市场,想要增长,要么刺激 iPhone 老用户换机,要么把安卓阵营的用户抢过来。这两点的核心都是要产品有足够的吸引力,然而,iPhone 11 的吸引力并不大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面,在存量市场下,最重要的不是在 iPhone 这一棵树上吊死,而是去寻找新的增长点。硬件上,iPad、Apple Watch 都是这样的例子,并且在行业里是没有对手的。但问题是,这两款产品一时间很难成为 iPhone 这样的必需品,短时间内很难为苹果带来巨大的收益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7f6cc5a8889542689398fd2ef338a951\" img_width=\"1248\" img_height=\"1118\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E软件和服务上,Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+ 在各自的领域都有着十分广阔的前景,连续多场发布会的提及,加上苹果硬件带来用户的天然优势,的确可能成为苹果下一个巨大的增长点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E无论怎样的软件与服务,都需要硬件传递给用户,而 iPhone 的好坏,很大程度决定了这些业务的成败。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了区分普通与 Pro 的定位,也同时为了让用户去买 Pro 版,苹果主要在摄像头上做了阉割,iPhone 11 的双摄与前代 iPhone XS 的双摄并不一样,把 52mm 的长焦换成了 13mm 的超广角。对于大部分人来说,超广角与广角的功能实际是重复的,而更有用拍人像的长焦却只有 Pro 版才配备。从苹果官方直接下架 iPhone XS 也能看出苹果的意图——要么买贵的,要么忍受功能的缺失。下架 Apple Watch 4 也是同样的道理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6f560f2bb747485ba016f093eb7815f8\" img_width=\"1556\" img_height=\"426\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E不论是官网,还是发布会,几乎三分之二的篇幅都在介绍拍照和拍视频,可见此次的升级的主要点就是摄像头,相比前代的提升的确不大。从宣传页面中,把长久保值都放进去,也能看出此次 iPhone 的卖点,确实是乏善可陈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4011f156475f4541a91e29584df42496\" img_width=\"1920\" img_height=\"1242\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E事实上,小升级在 iPhone 的历史上很正常,但不同的是,往年苹果是「一览众山小」,对手只有仰望的份,今年的对手却已经追到眼前了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5G 阴云\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年 iPhone 最大的缺失就是 5G。作为 5G 元年,或者说,智能手机市场的饱和,制造商急需下一个带动智能手机销量的事物出现。5G 也许就是那个风口,即便当下的 5G 还不成熟,基站部署不完整、手机芯片不完善……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fcb5ca7e3554b4bbc943a50d328f0cc53\" img_width=\"640\" img_height=\"524\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E但这并不影响智能手机厂商对 5G 的追捧,或者说,在 5G 手机这个赛道上,谁也不知道会发生什么,主动去拥抱,自然比消极应对要更好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E苹果的 5G 芯片还在研发中,iPhone 11 在当下这个节点缺少 5G 并没有什么不妥。但 iPhone 一年一款旗舰的策略,没有办法在芯片研发后,立刻跟进 5G。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最致命的在于,iPhone 用户的换机周期很长,去年 iPhone 收入下降 15% ,库克也曾表示最主要的原因是 iPhone 的使用周期很长。根据去年年底的数据,用户保有量最高的 iPhone 是 3 年前的 iPhone 7 ,包括 iPhone 6S 等老款机型也名列前茅。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb0b5856cfbd5444ca199c5d91cb0d9e9\" img_width=\"640\" img_height=\"380\" alt=\"苹果:致不创新\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E这也侧面说明了,iPhone 用户想要自己的手机能多使用几年。在 5G 元年,5G 一定是会慢慢取代 4G 的,在这个节点,买一款 4G 手机,是不符合大部分 iPhone 用户的心理预期的,因为换机周期长,就相当于要多用好几年的 4G。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E正是因为 5G 的缺失,大部分想要换机的用户,会分为两类,等下一代有 5G 的 iPhone,或者买有 5G 的安卓手机。即便当下的 5G 并不成熟,但并不妨碍它成为买手机考量的重要因素之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可预见的是,即便降价了,今年 iPhone 11 的销量大概率会比去年还要低,而明年的 5G iPhone 一定是大卖的一年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E最后\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年苹果三场大的发布会,唯一让我没那么兴奋的,就是 iPhone 的发布会。并没有看到太多的「致创新」,更多的是保守和跟随。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E苹果长久以来最大的优势就是生态,这是其他手机厂商难以企及的。而更大优势在于对未来的布局,iPad、Apple Watch 这样面向未来的产品,Apple TV+、Apple Arcade 长远考虑的订阅服务,都是在把苹果的生态圈不断向外扩张。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E苹果不仅是个手机厂商,还是个科技公司,考虑的是整个体系的协同与易用,而大部分安卓厂商只需要考虑如何压榨出手机的极限。不断使用新的技术,才会催生出更多的创新。受限于手机这个载体,也许会有黔驴技穷的一天,也许会不断突破手机本身的天花板,做出革命性创新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在手机上,安卓手机也许赢了一城一池,但在生态上,其他厂商也许连上场比试的资格都不具备。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但没法否认,今年的 iPhone 11 多少有些生不逢时。iPhone 还是那个 iPhone,苹果也还是那个苹果,可市场,已然不是几年前的那个市场了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E编辑 \u002F月 岛\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E撰文 \u002F月 岛\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文章中部分图片来源于网络\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E? 爱否科技原创内容 转载请联系后台\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6),      groupId: '6735230990693696003
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